7 conseils incroyables pour propulser vos pages d’atterrissage sur la lune
Créer des pages d’atterrissage est une tâche facile, mais créer des pages d’atterrissage qui seront capables de convertir vos prospects en clients est une chose complètement différente. Si vous voulez avoir des pages d’atterrissage à forte conversion, vous devez apprendre quelques-unes des meilleures astuces pour améliorer leurs performances et développer votre entreprise au-delà de toute mesure.
Lorsque vous jouez le jeu des conversions, les pages d’atterrissage sont votre meilleure chance d’attirer davantage de clients à bord de votre navire commercial.
La création d’une page d’atterrissage peut être une tâche facile, car la seule chose dont vous avez besoin est un excellent créateur de pages d’atterrissage qui vous donnera tous les éléments nécessaires pour créer des pages étonnantes.
Cependant, créer une page d’atterrissage qui convertira vos prospects en fidèles partisans de votre entreprise est une tâche qui exige que vous sachiez quels éléments fonctionnent mieux que d’autres.
Donc, si vous voulez avoir les meilleures pages de renvoi, vous devez prendre en compte certaines des meilleures pratiques de page de renvoi que beaucoup d’entreprises prospères utilisent déjà pour capter l’attention de leur public et en faire des partisans fidèles.
1. Exploitez la puissance du marketing par e-mail
Les e-mails sont l’un des canaux les plus efficaces pour communiquer avec votre public et proposer des campagnes d’e-mailing exceptionnelles qui maintiendront leur intérêt pour votre entreprise, les nourriront et enfin les convertiront.
Avec un retour sur investissement étonnant de 55 dollars pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, les entreprises disposent d’un allié puissant pour diffuser leurs messages et développer la croissance de leur activité au-delà de toute mesure.
Se lancer dans l’email marketing peut être assez facile puisque la seule chose dont vous avez besoin est votre imagination et une excellente plateforme d’email marketing que vous pouvez trouver simplement en vérifiant certains des meilleurs concurrents de Constant Contact.
Alors maintenant, qu’est-ce que les pages de destination ont à voir avec le marketing par e-mail ? La réponse est à peu près tout !
En raison de leur nature de pages autonomes créées à des fins de promotion et de capture de prospects, vous devez trouver le moyen idéal de les présenter à vos visiteurs.
Comme le marketing par e-mail a un véritable pouvoir de conversion et des taux d’ouverture et de clics étonnants, lier vos pages de renvoi à vos campagnes garantira leur succès et stimulera vos conversions et votre RAR.
2. Laissez tomber la barre de navigation
Laissez-moi vous dire un secret : il est grand temps de laisser tomber la barre de navigation.
Si les liens de navigation sont un élément essentiel de toute page d’accueil réussie pour guider vos visiteurs sur votre site Web, les utiliser sur votre page de renvoi ne fera pas l’affaire.
Si vous voulez avoir des pages de destination à fort taux de conversion, vous devez minimiser les distractions autant que possible et montrer à vos visiteurs un seul CTA sur lequel ils doivent cliquer.
En particulier lorsque vous lancez une nouvelle boutique en ligne et que vous souhaitez attirer autant de nouveaux clients que possible, l’ajout d’éléments susceptibles d’éloigner vos visiteurs de votre CTA est mauvais pour votre taux de conversion et réduit les performances de votre page de renvoi.
3. Ayez une image de “super” héros
Vos pages d’atterrissage doivent pouvoir étonner vos visiteurs au premier coup d’œil.
L’une des choses qui peuvent vous aider à y parvenir est une image héroïque géniale qui rendra votre page de destination plus attrayante, augmentant ainsi les chances que vos visiteurs cliquent sur votre appel à l’action.
Des images héroïques agréables à l’œil et pertinentes dirigeront vos visiteurs vers votre boîte CTA et renforceront même votre proposition de valeur puisqu’elles mettront en évidence les avantages du clic.
Pour Rezi, l’utilisation d’un plan de héros aux couleurs chaudes et de visages sympathiques qui ont l’air heureux sont les seules choses que leur client potentiel a besoin de voir pour entrer l’adresse de sa propriété et obtenir une offre instantanée qui mènera à la conversion.
4. Créez des CTA qui se démarquent
Si vos visuels et votre texte contribueront au succès de votre page de renvoi et à l’augmentation de votre taux de conversion, vous devez accorder une attention particulière à votre bouton CTA.
Après tout, si vos visiteurs ne le remarquent pas, vos efforts en matière de page de renvoi seront vains.
L’une des meilleures astuces pour rendre votre CTA mémorable est d’utiliser les bonnes combinaisons de couleurs qui attireront l’attention de vos visiteurs et rendront impossible de ne pas cliquer sur la case.
L’utilisation d’une boîte CTA rouge, par exemple, suscitera un sentiment d’excitation et d’urgence, tandis que le jaune et l’orange leur donneront un sentiment de chaleur qui surchargera vos efforts de marketing du cycle de vie du client.
Comme la psychologie des couleurs joue un rôle majeur dans le comportement en ligne d’un visiteur, l’utilisation des bonnes couleurs est d’une importance capitale pour offrir des expériences étonnantes qui convertiront vos prospects.
Ici, la société tire parti des visuels effrayants d’Halloween et de la puissance du contraste entre le rouge et le vert pour attirer l’attention sur ce que le visiteur obtiendra et sur la manière dont il peut l’obtenir.
5. Faites correspondre vos pages de renvoi à vos publicités
Votre deuxième arme secrète pour promouvoir vos pages d’atterrissage en même temps que vos incroyables campagnes d’e-mailing, ce sont vos annonces payantes.
Les annonces payantes peuvent être un allié précieux pour fournir un contenu sur mesure à vos clients potentiels et promouvoir vos pages de renvoi par le biais d’annonces Facebook ou Google ciblées.
Pour tirer parti de vos annonces de la bonne façon, cependant, vous devez les lier à des pages de destination qui poursuivront l’expérience de votre visiteur en correspondant au caractère et à l’esthétique de votre annonce.
6. Vérifiez tout sur le plan social
Selon la définition, “la preuve sociale est un phénomène psychologique où les gens supposent les actions des autres dans une tentative de refléter le comportement correct pour une situation donnée.”
Dans un contexte marketing, la preuve sociale offre aux entreprises la possibilité d’ajouter de la crédibilité et de la fiabilité à leur entreprise en injectant dans leurs pages des avis positifs de clients, des évaluations par étoiles, le nombre d’entreprises de confiance ou de clients existants célèbres.
Pour les pages d’atterrissage, la preuve sociale peut changer la donne, car elle augmentera les performances de votre page et dissipera toute incertitude chez l’acheteur.
L’utilisation de la preuve sociale est facile, il suffit de jeter un coup d’œil à l’étonnante page de renvoi de Shopify qui présente le nombre de leurs entreprises de confiance :
Comme les arnaques et les produits frauduleux sont en hausse, l’utilisation de la preuve sociale est absolument nécessaire pour passer pour une marque crédible et développer votre entreprise au-delà de toute mesure.
7. Optimisez vos pages d’atterrissage pour les appareils mobiles
À l’ère des utilisateurs mobiles, l’optimisation de vos pages de renvoi pour les appareils mobiles est l’une de vos principales priorités.
Si l’on se réfère aux statistiques, 5,15 milliards de personnes possèdent déjà un appareil mobile, ce qui signifie qu’un grand pourcentage d’entre elles interagira potentiellement avec vos pages de renvoi par le biais de leur téléphone ou de leur tablette.
Comme les consommateurs utilisent leur téléphone pour rechercher des produits/services plus souvent que par le passé, les marques doivent s’attacher à avoir des pages de destination optimisées qui inciteront leur public mobile à cliquer dessus.
Pour optimiser vos pages de renvoi, vous devez privilégier la simplicité à la complexité, en présentant les informations les plus importantes de manière linéaire au lieu de leur présenter une copie encombrée de votre version de bureau.
Si vous gardez cela à l’esprit, vous pouvez commencer à optimiser vos pages de renvoi pour les mobiles et voir vos utilisateurs mobiles cliquer sur vos CTA avec bonheur.
Voici à quoi ressemble une page de destination non optimisée par rapport à une page optimisée :
À retenir :
La création de pages d’atterrissage n’a rien de sorcier ; cependant, si vous voulez devenir un pro des pages d’atterrissage, vous devez connaître les meilleurs trucs et astuces pour les réussir à chaque fois.
En combinant leur puissance avec le marketing par e-mail et les médias sociaux, en omettant la barre de navigation, en choisissant les bons visuels et les bonnes couleurs, en utilisant le social-proof et en les optimisant pour les appareils mobiles, vous serez un pas de plus vers la maîtrise de l’art de convertir plus de prospects en clients grâce à un outil de marketing efficace.
Alors, qu’attendez-vous ? La prochaine fois que vous commencerez à concevoir une nouvelle page de destination pour votre entreprise, utilisez ces conseils et faites-vous une place au sommet.