Annonces Google VS Annonces Facebook. Quelle est la plate-forme de publicité la plus efficace de faire connaître votre marque?
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Annonces Google VS Annonces Facebook. Quelle est la plate-forme de publicité la plus efficace de faire connaître votre marque?

February 16, 2021 0 By Manh Tran
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Dans notre article, nous mettrons en face deux des plus grandes plates-formes de publicité numérique.  Annonces Google VS Annonces Facebook

Quelle est la plates-forme de publicité la plus efficace de faire connaître votre marque? Découvrons-le….

Annonces Google VS Annonces Facebook. Quelle est la plate-forme de publicité la plus efficace de faire connaître votre marque?

Round 1 : Présentation et types d’annonces

Annonces Google

La plate-forme d’annonces Google existe depuis près de deux décennies et a été lancée pour la première fois en 2000.

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Près de 5 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque minute, faisant du moteur de recherche le site Web le plus visité au monde.

Cela signifie que la portée potentielle de la publicité sur Google est bien supérieure à celle des autres plates-formes publicitaires.

Un format d’annonce Google ressemble à un résultat de recherche classique dans Google, mais il apparaît tout en haut de la page de résultats de recherche, avec un petit badge indiquant qu’il s’agit d’une annonce.

Ils sont principalement basés sur du texte et la copie est courte et concise.

En plus de diffuser des annonces sur la principale plate-forme de recherche de Google, les annonceurs ont également la possibilité de diffuser des annonces sur plus de 2 millions de sites Web via le Réseau Display de Google, un portefeuille de sites Web comprenant des espaces publicitaires, qui atteint 90% des internautes dans le monde.

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Annonces Facebook

La plate-forme publicitaire de Facebook est plus récente.

L’utilisation des plates-formes de médias sociaux a considérablement augmenté au cours de la dernière décennie, l’utilisateur moyen passant plus de 2 heures par jour à faire défiler et interagir avec le contenu sur Facebook.

Facebook possède une large gamme d’applications de médias sociaux populaires telles que Instagram, Messenger et WhatsApp, ce qui signifie que la publicité avec Facebook vous donne également accès aux utilisateurs en dehors de la principale plate-forme Facebook.

Les publicités sur la famille d’applications Facebook peuvent prendre de nombreux formats, mais elles semblent toutes identiques aux fonctionnalités disponibles sur les plates-formes, telles qu’un élément de fil d’actualité, une histoire ou un élément de marché.

Cela signifie que les publicités sur Facebook sont très visuelles et peuvent inclure des photos et des vidéos avec copie.

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Round 2: Intention de l’utilisateur et ciblage

Annonces Google

Les annonces Google sont ciblées sur des requêtes de recherche spécifiques.

Cela signifie que l’annonce sera en haut de la page de résultats si un utilisateur recherche cette requête.

Les annonces Google exigent que les utilisateurs recherchent activement un sujet spécifique pour voir votre annonce.

Si vous pouvez fournir exactement les informations que l’utilisateur recherche dans le cadre de sa recherche, il est susceptible de cliquer sur votre annonce et d’explorer votre site Web.

Cette méthode de publicité a un taux de clic moyen plus élevé de 3,2%, contre 0,9% pour Facebook.

La clé est de rechercher les termes de recherche que les utilisateurs sont susceptibles d’utiliser pour vous trouver – Google Analytics peut vous aider.

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Annonces Facebook

L’approche de Facebook en matière de publicité est légèrement différente de celle de Google.

Les publicités sur Facebook sont ciblées sur les données démographiques et les intérêts spécifiques des utilisateurs, en fonction des données que les utilisateurs fournissent à Facebook lors de l’utilisation de leur compte.

La clé est de rechercher les données démographiques actuelles des clients potentiels pour informer le ciblage de votre campagne.

Par exemple, une annonce pourrait être livrée à un parent d’enfants âgés de 11 à 16 ans, qui a récemment déménagé dans la région. Cela signifie que les utilisateurs qui voient l’annonce sont spécifiquement sélectionnés car Facebook estime que l’annonce est pertinente pour eux en tant qu’individu. Cela se traduit par un taux de conversion moyen plus élevé de 9,2%, contre 3,8% pour Google.

L’intention des utilisateurs sur les publicités Facebook est également légèrement différente.

Les utilisateurs sont passifs – ils ne vous recherchent pas activement.

En livrant une publicité à quelqu’un qui fait défiler Facebook pendant sa pause déjeuner ou pendant la soirée, c’est l’informer de quelque chose dont il n’est peut-être pas déjà conscient ou auquel il n’a peut-être pas pensé.

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Round 3: Facilité d’utilisation

Annonces Google

L’interface des annonces Google peut sembler lourde au début, car il s’agit principalement d’une plate-forme d’annonces textuelles et de données.

Cependant, une fois que vous avez compris, la création d’une campagne peut être plus facile et plus rapide à configurer que Facebook, car il n’y a pas autant d’options en termes de médias et d’emplacements pour l’annonce.

Annonces Facebook

Le gestionnaire de publicités Facebook dispose d’une interface utilisateur facile à suivre qui permet aux annonceurs de créer des campagnes dans un processus étape par étape.

Facebook a beaucoup plus d’options pour créer une campagne, en raison de son ciblage plus spécifique et de sa variété de formatage et d’emplacements.

Cela signifie que le temps de configuration d’une publicité sur Facebook est généralement plus long.

Alors que Facebook continue de se développer et que de nouvelles fonctionnalités sont introduites, la façon dont les gens utilisent ses applications change à un rythme incroyablement rapide.

En introduisant souvent de nouvelles fonctionnalités, il offre aux annonceurs de nouvelles et différentes façons de lancer des campagnes, ce qui peut rendre difficile le suivi et la connaissance de l’emplacement et du format à choisir pour votre annonce.

Round 4: Coût

Le coût de diffusion d’une publicité sur Google et Facebook dépend tous deux du montant que vous souhaitez dépenser (plus le budget est élevé, plus le nombre de clics que vous recevrez).

Vous êtes facturé chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Le coût par clic (CPC) moyen sur chaque plateforme est:

Annonces Google: 2,15 euros

Publicités Facebook: 1,38 euros

La publicité sur Facebook a généralement un coût inférieur et offre en moyenne un taux de conversion plus élevé, bien que choisir l’option légèrement plus chère de Google offre un taux de clics moyen plus élevé.


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