Marketing d’affiliation

Programmes d’affiliation et réseaux d’affiliation : Quelle est la différence ?

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Si vous connaissez le marketing d’affiliation et le fonctionnement de ce secteur, vous savez combien il est important de choisir la bonne offre.

Bien qu’ils partagent certaines similitudes, les programmes d’affiliation et les réseaux d’affiliation sont fondamentalement différents, de sorte que le choix que vous ferez aura un impact direct sur la performance de vos annonces.

Alors découvrons ci-dessous les différences entre les programmes d’affiliation et les réseaux d’affiliation, ainsi que quelques conseils pour vous aider à trouver les meilleures offres possibles pour vos prochaines campagnes.

Qu’est-ce qu’un programme d’affiliation ?

Avant d’aller plus loin, il est important de comprendre la définition d’un programme d’affiliation.

En termes simples, les offres d’affiliation sont des programmes que les entreprises développent pour promouvoir leurs services par le biais de commerçants tiers appelés affiliés.

Les entreprises qui font de la publicité (connues sous le nom d’annonceurs) permettent aux affiliés de promouvoir des produits afin de gagner des commissions en générant des ventes, des prospects et autres conversions similaires.

Les programmes d’affiliation sont développés, promus et gérés directement par les annonceurs dont ils font la promotion.

Cela signifie qu’aucun intermédiaire n’est impliqué et que les affiliés n’ont aucune garantie en termes de paiements et autres.

En règle générale, les spécialistes du marketing qui travaillent avec des programmes directs ne devraient s’associer qu’avec des annonceurs de confiance et renommés afin de minimiser les expériences négatives.

Avantages et inconvénients des programmes d’affiliation

Parce qu’ils proviennent directement des annonceurs, les programmes d’affiliation peuvent présenter des flux de conversion créatifs et des exigences uniques.

Ces offres conviennent aux affiliés qui aiment entretenir des relations individuelles avec chaque annonceur, ce qui peut conduire à de meilleures opportunités de collaboration par la suite.

Examinons les avantages et les inconvénients de travailler avec des programmes d’affiliation directe.

Avantages

  • Vous établissez des relations individuelles avec chaque annonceur
  • Cela peut conduire à de meilleurs taux de commission (bien que cela ne soit pas garanti)
  • Certains annonceurs proposent des lignes d’assistance dédiées aux affiliés.
  • La plupart des programmes d’affiliation incluent des supports publicitaires de marque
  • Cela ne fonctionne que si vous êtes en partenariat avec des annonceurs fiables
  • Les accords peuvent être négociables

Inconvénients

  • La gestion individuelle des relations avec les annonceurs représente un investissement en temps plus important.
  • Les annonceurs souhaitent généralement travailler avec des affiliés expérimentés.
  • Processus d’approbation strict
  • Un nombre limité de niches parmi lesquelles choisir
  • Les programmes d’affiliation proposent généralement moins d’options de paiement
  • Les annonceurs peuvent être plus exigeants que les réseaux

Définition des réseaux d’affiliation

En termes simples, un réseau d’affiliation est une plateforme qui sert d’intermédiaire entre les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs programmes et les affiliés qui disposent d’un espace pour faire la publicité de ces offres.

Considérez-le comme une place de marché numérique qui permet aux affiliés de trouver les offres qui leur conviennent le mieux, tout en donnant aux annonceurs la possibilité de collaborer avec des spécialistes du marketing de classe mondiale sans avoir à rechercher chaque option individuellement.

Avantages et inconvénients des réseaux d’affiliation

Tous les affiliés sont différents, vous devez donc évaluer votre scénario spécifique pour déterminer le meilleur endroit où obtenir vos offres.

Cela dit, la gestion de plusieurs programmes individuels peut être extrêmement chronophage, surtout si vous établissez une relation avec plusieurs annonceurs en même temps.

C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux spécialistes du marketing chevronnés évitent de travailler avec des offres directes et préfèrent s’associer à un réseau d’affiliation qui leur permet d’accéder à plusieurs programmes à la fois.

Les avantages et les inconvénients des réseaux d’affiliation sont, entre autres, les suivants :

Avantages

Généralement plus rapide et plus facile à rejoindre que les programmes directs
Un large éventail d’offres parmi lesquelles choisir, idéal pour les affiliés de tous niveaux.
Un environnement sécurisé et d’autres éléments techniques sont fournis par le réseau.
Un support dédié aux éditeurs et aux annonceurs.
En travaillant avec un réseau, les affiliés n’ont pas de contact direct avec les annonceurs.
Différents modèles de tarification et de paiement disponibles
Limites de conversion pour protéger les annonceurs et aider les affiliés.
Un large éventail de secteurs d’activité parmi lesquels choisir
Suivi inclus dans l’adhésion au réseau

Inconvénients

Plus compétitif que les programmes individuels
Le réseau d’affiliation qui fait office d’intermédiaire prélève également une commission.
Peut inclure des exigences supplémentaires mises en place par le réseau.

Consultez aussi Top 5 des conseils à prendre en compte lors de la recherche du meilleur réseau d’affiliation

Les différences entre les programmes d’affiliation et les réseaux d’affiliation

Maintenant que nous avons couvert les définitions ainsi que les avantages et les inconvénients des programmes d’affiliation par rapport aux réseaux d’affiliation, examinons les différences entre les deux.

D’un point de vue général, opter pour des programmes d’affiliation individuels signifie que vous travaillez directement avec les entreprises dont vous faites la promotion dans votre contenu d’affiliation.

Les marques qui lancent leur propre programme préfèrent avoir le contrôle, mais ce n’est pas nécessairement un point négatif.

En fait, cela peut signifier que les affiliés reçoivent de meilleurs supports marketing dans l’offre, mais n’oubliez pas que les annonceurs seront également plus exigeants.

Les réseaux d’affiliation fonctionnent littéralement comme un centre commercial virtuel où des milliers d’annonceurs mettent leurs offres à disposition, ce qui signifie que les affiliés ont le choix de l’entreprise ou de la niche avec laquelle ils souhaitent travailler.

En outre, les réseaux d’affiliation diffèrent des programmes individuels de plusieurs façons :

Processus de demande facile

Faire une demande pour une offre individuelle signifie que la demande sera évaluée par l’annonceur, donc le processus d’évaluation sera probablement plus strict que dans un réseau.

Bien que les réseaux aient mis en place un processus défini pour s’assurer que seuls les affiliés de qualité sont acceptés, la demande d’adhésion à l’une de ces plateformes est généralement plus facile.

De plus, les réseaux cherchent toujours à augmenter leur taille, ils fournissent donc généralement des conseils et une assistance aux affiliés qui sont sur le point d’atteindre le bon niveau de qualité.

Accès à de multiples annonceurs de haute qualité

L’établissement de relations individuelles avec les annonceurs donne aux affiliés la possibilité d’établir des rapports, mais cela se traduit rarement par une augmentation des profits ou un accroissement de l’inefficacité.

En travaillant avec un réseau, les affiliés peuvent avoir accès aux offres d’un large éventail d’annonceurs de qualité.

Dans ce cas, il n’y a pas de contact direct entre l’affilié et l’annonceur, ce qui donne un aspect plus transactionnel à l’ensemble de la relation.

Cela dit, la possibilité de travailler avec plusieurs offres à la fois se traduit généralement par un plus grand nombre de conversions et des commissions plus élevées.

Capacité à promouvoir plus de niches

Même les plus grands annonceurs du monde ont un nombre limité de produits.

Les programmes d’affiliation ne permettent donc pas de promouvoir plusieurs niches.

Les affiliés peuvent toujours travailler avec plus d’un programme, mais ils doivent s’assurer que les produits n’entrent pas en conflit ou en concurrence les uns avec les autres.

Les affiliés qui s’associent à un réseau ont généralement la possibilité de travailler sur plusieurs créneaux en même temps, car ils profitent de plus d’une offre simultanément.

En outre, certains réseaux permettent aux affiliés de parcourir les offres en fonction de la durée, de la zone ciblée ou de la niche, de sorte qu’il est plus facile de s’assurer que les produits sont tous pertinents les uns par rapport aux autres.

Contribue à sécuriser les revenus des affiliés

Bien que cela ne soit pas un problème pour les entreprises renommées, travailler avec un programme direct signifie que vous faites confiance aux annonceurs pour vous payer intégralement et en temps voulu.

Les réseaux d’affiliation constituent une excellente alternative, car ces plateformes permettent de s’assurer que les paiements sont collectés auprès des annonceurs et que les spécialistes du marketing reçoivent les paiements rapidement.

En plus de s’assurer que les paiements sont émis conformément aux conditions générales, les réseaux créent également un environnement sûr et flexible pour que les affiliés puissent retirer leurs gains grâce à leurs solides fonctions de sécurité.

Fonctions de suivi disponibles par défaut

Les grandes entreprises fournissent une variété de ressources aux affiliés qui travaillent avec leurs programmes individuels.

Mais les réseaux sont les seules sources d’offre qui fournissent des fonctions de suivi complexes et la possibilité de surveiller les performances de la campagne d’affiliation par le biais d’un outil interne ou tiers.

Différents modèles de tarification et options de paiement

Les programmes d’affiliation directe peuvent parfois offrir des paiements plus importants, mais ces plateformes sont généralement limitées en termes de modèles de tarification.

La plupart des entreprises optent pour un ou deux flux de base, ce qui, dans la plupart des cas, réduit la valeur de chaque conversion.

Il en va de même pour les paiements, car les offres directes n’offrent pas toujours aux affiliés beaucoup d’options pour retirer leurs fonds.

Les réseaux, en revanche, permettent aux affiliés de monétiser en utilisant Click2Call, SOI, DOI, CPS, CPL, CPI et d’autres modèles complexes.

De plus, les affiliés qui travaillent avec ces plateformes ont souvent accès à des options de paiement fiables et peu coûteuses.

Alors, quel est le verdict ?

Les programmes d’affiliation ont un certain attrait et ils valent vraiment la peine d’être explorés, car certains annonceurs ont développé des offres de très haute qualité.

Cependant, ils conviennent davantage aux affiliés expérimentés et aux spécialistes du marketing qui se spécialisent dans une seule niche.

En termes de possibilités de monétisation, d’évolutivité et de commodité, les réseaux d’affiliation offrent une alternative inégalée qui convient parfaitement à tous les types de spécialistes du marketing.

Ces places de marché permettent aux affiliés de profiter de plusieurs offres par le biais d’une seule plate-forme et augmentent les chances de réussite de chaque spécialiste du marketing en fournissant de nombreux outils nécessaires au développement d’une campagne organisée.

D’après notre expérience, les réseaux d’affiliation ont tendance à offrir le meilleur environnement pour la réussite des affiliés et des annonceurs, notamment par rapport aux offres directes.

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