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Facebook est en train de mourir – et pourquoi il ne peut pas concurrencer TikTok

Avec la montée en puissance de TikTok et le succès continu de YouTube, ces plateformes préférées pourraient-elles être la véritable raison de la mort de Facebook ?

Vous connaissez sans doute déjà la création de Facebook. Cependant, pour les non-initiés, Facebook (aujourd’hui rebaptisé Meta) a été conçu dans un dortoir de Harvard en 2004, par Mark Zuckerberg, avec son ancien meilleur ami, Eduardo Saverin.

Plus tard cette année-là, Mark Zuckerberg (alors étudiant de premier cycle) abandonne Harvard pour s’installer à Paolo Alto, dans le nord de la Californie. Le “Facebook” (comme on l’appelait à l’époque) s’est ensuite étendu au-delà des campus de l’Ivy League, sur les campus universitaires du monde entier.

Avec le soutien d’un financement par capital-risque en 2005, Facebook est devenu le mastodonte mondial que nous connaissons et “aimons” aujourd’hui. Bien sûr, par “aimer”, je suis sarcastique, étant donné que la perception de Facebook dans l’arène publique a pris un nombre insensé de coups ces dernières années.

On pourrait dire que le portrait de Zuckerberg dans le film “The Social Network” était très peu flatteur. Comme vous vous en souvenez peut-être, dans le film, Zuckerberg est dépeint comme un personnage socialement maladroit, machiavélique et savant.

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Aujourd’hui, ce portrait constitue le fondement de la perception que le public a de lui. Bien que le camp de Mark Zuckerberg bénéficie d’un soutien loyal, il est clair que la perception de Mark par le public (ces dernières années) est loin d’être brillante.

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Présentation de Meta

Bien que je pense que Meta va devenir un dinosaure. Je ne crois pas que son problème découle d’un seul et unique facteur. Le statut de dinosaure imminent de Meta est basé sur sa litanie de problèmes.

Ces problèmes incluent une expérience utilisateur médiocre, des problèmes de confidentialité et un sentiment négatif de la part du grand public.

Ces problèmes, ainsi qu’une multitude d’autres, jouent un rôle important dans la raison pour laquelle Meta est nul et pourquoi Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, n’a pas de succès auprès de la génération Z.

Ces problèmes, ainsi que la méfiance du public, expliquent également pourquoi l’incursion de Meta dans la réalité virtuelle est vouée à l’échec dès le départ.

Imaginez la disparition de Meta comme une mort lente et prolongée. Une mort résultant d’un millier de coupures. C’est de cette façon que Meta va mourir.

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Pour démêler la mort imminente de Meta, comme je l’ai mentionné plus tôt, ce ne sera pas une mort rapide. Ce sera un glissement vers un état comateux avant que son cœur s’arrête, que le fonctionnement du cerveau cesse, et que la rigidité cadavérique s’installe.

Rembobinez jusqu’en 2010. Voici un aperçu de la raison pour laquelle la perception publique de Zuckerberg a chuté.

Zuck : Ouais, donc si vous avez besoin d’informations sur quelqu’un à Harvard…

Zuck : Il suffit de demander.

Zuck : J’ai plus de 4 000 emails, photos, adresses, SNS

[Nom de l’ami expurgé] : Quoi ? Comment as-tu géré celui-là ?

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Zuck : Les gens l’ont juste soumis.

Zuck : Je ne sais pas pourquoi.

Zuck : Ils “me font confiance”

Zuck : Putain d’abrutis.

Pour clarifier, les messages IM ci-dessus font référence à un échange entre un ami et un Zuckerberg alors âgé de 19 ans, en 2004. Au cours de cet échange, Mark explique à son ami comment il a collecté 4000 adresses électroniques d’utilisateurs de Facebook.

Étant donné que Mark Zuckerberg pense que les utilisateurs de Facebook sont des abrutis, il n’est pas étonnant que lui et Meta n’obtiennent pas le vote de confiance qu’ils semblent attendre, étant donné que ses revenus proviennent de l’exploitation des données sur le comportement des utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées.

En 2021, un ancien employé de Facebook fait une série de révélations peu flatteuses. Des révélations qui comprennent la confirmation que l’algorithme de Facebook a été spécifiquement conçu pour créer une dépendance. La confirmation que Facebook est conscient des effets néfastes d’Instagram sur les filles pré-pubères.

L’ex-employée de Facebook a poursuivi en déclarant que non seulement Facebook est conscient de l’effet “collant” de l’algorithme et de son renforcement des images corporelles nuisibles, mais elle a également révélé que Facebook, et plus précisément Zuckerberg, n’a rien fait pour l’arrêter.

Ensuite, il y a le changement de nom – de Facebook à Meta. Comme un ancien détenu bénéficiant du programme de protection des témoins, Facebook a ressenti le besoin de changer de nom. C’est pourquoi, à partir d’octobre 2021, nous le connaissons désormais sous le nom de Meta.

Le changement de nom a peut-être été déclenché par le projet de M. Zuckerberg de transformer l’entreprise en un univers de réalité virtuelle, associé à son désir de catapulter cet univers dans la nouvelle ère du Web 3.0. C’est peut-être la raison, mais j’en doute.

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À mon avis, le changement de nom est une tentative ultime, de la part de Zuckerberg, de se séparer de la litanie de délits, d’inculpations judiciaires et de mauvaise presse de Facebook.

En parlant d’univers VR, c’est pourquoi nous avons maintenant la dernière tentative de Zuck – la “calamité qui attend de se produire”, qui est le Metaverse.

Personnellement, je pense que l’introduction du Metaverse est une tentative désespérée pour apaiser les investisseurs. Vous voyez, alors que Meta reste la plus grande plateforme sociale aux États-Unis et dans la région EMEA. Et si, en janvier 2022, elle a attiré 1,7 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Meta n’est pas la plateforme de prédilection des jeunes. Aujourd’hui, Meta est considérée comme une plateforme de médias sociaux pour les milléniaux plus âgés, la génération “X” et les baby-boomers.

En fin de compte, la survie de cette entreprise de plusieurs milliards de dollars dépend entièrement de sa capacité à attirer la prochaine génération de consommateurs. Cela dit, les adolescents et les préadolescents ne veulent pas s’aligner sur les mêmes plateformes sociales que leurs parents et leurs grands-parents.

Cette prise de conscience est dévastatrice pour les investisseurs de Meta et le résultat et l’avenir de Meta ne semblent pas très prometteurs si l’on considère que les tactiques de Meta pour reproduire la fonctionnalité populaire de TikTok – plus récemment sous la forme de Reels, ne compensent pas l’engagement mourant sur la plate-forme et sa non-adoption par la génération Z.

L’incapacité à attirer le marché des jeunes rend la stratégie de survie de Meta d’autant plus critique que Meta tire 97 % de ses revenus de la publicité. Et du point de vue de l’annonceur, alors que Facebook était la plateforme de facto où les annonceurs les plus fortunés diffusaient leurs publicités, bonne chance pour diffuser des publicités destinées à la génération Z sur une plateforme sur laquelle ils ne seraient pas vus morts.

Cependant, lors d’un appel aux investisseurs en février 2022, Zuckerberg s’est donné beaucoup de mal pour imputer la chute de 26 % des recettes publicitaires à la mise à jour iOS 14.

Même si je pense que la mise à jour iOS 14 est responsable d’une partie de la perte de revenus, je crois que, dans les coulisses, le pouvoir en place chez Meta utilise Apple comme bouc émissaire.

Certes, la mise à jour iOS 14 limite les données que les annonceurs peuvent suivre, mais je crois fermement que l’adoption par les utilisateurs de Meta a atteint un plateau, et c’est là que se trouve la cause sous-jacente de la perte de revenus publicitaires.

Pour conclure, le ralentissement progressif des recettes publicitaires est la raison fondamentale pour laquelle Meta, la plus ancienne plateforme de médias sociaux, est un homme mort qui marche.

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