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Les 11 principales tendances en matière de marketing de contenu pour 2022

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour comprendre les tendances actuelles du marketing de contenu afin de maximiser vos dépenses publicitaires et de créer un contenu significatif qui résonne avec votre public. Découvrez les onze tendances à suivre en 2022.

Le paysage du marketing de contenu en 2022

Le marketing de contenu a parcouru un long chemin au cours des dernières années, et le secteur s’est imposé depuis les premiers articles savants qui analysaient ce média il y a moins de dix ans.

L’époque où il suffisait d’avoir un site Web standard, de payer pour des publicités sur Google et de s’attendre à ce que des clients potentiels se présentent à vous est révolue. Les tendances du marketing de contenu pour 2022 sont beaucoup plus nuancées, impliquant davantage de pertinence et de précision.

Les spécialistes du marketing de contenu sont devenus une partie intégrante de toute équipe de marketing B2B. Vous ne pouvez pas vous contenter d’un contenu en demi-teinte. Au contraire, vous avez besoin de contenu vidéo, d’événements virtuels ou de tout type de plan éditorial solide en place, complet avec tous les différents types de contenu.

Vous avez besoin d’un contenu de blog solide, d’un contenu visuel, d’un contenu vidéo, d’une stratégie de marketing par e-mail et d’une stratégie de médias sociaux riche d’un engagement substantiel du public. N’oubliez pas d’investir dans une bonne expérience client sur votre site Web pour que votre public en redemande !

Alors que nous démarrons une nouvelle année, quelles sont les tendances du marketing de contenu pour 2022 et quelles sont celles qui ne valent pas la peine que vous y consacriez du temps ? Lisez ce qui suit pour découvrir quelques bonnes idées afin de vous assurer que vos efforts de marketing de contenu démarrent du bon pied.

1. Des investissements plus importants dans le marketing de contenu

Si vous espériez pouvoir ignorer cette composante de plus en plus importante de votre stratégie marketing, détrompez-vous. Selon une enquête menée en 2021 par le Content Marketing Institute auprès des spécialistes du marketing de contenu, quarante-trois pour cent des spécialistes du marketing connaissant les dépenses des entreprises ont fait état d’un budget de marketing de contenu plus élevé en 2021, et deux tiers de ce groupe prévoient des dépenses de marketing de contenu encore plus importantes en 2022.

Pourquoi cet investissement accru dans le marketing de contenu ? Pour commencer, la pandémie a limité les contacts en face à face et les connexions personnelles, de sorte que les entreprises ont dû s’appuyer davantage sur des sites Web et des contenus de qualité pour faire passer leur message.

En outre, à mesure que le secteur du marketing numérique a gagné en maturité, les gens en ont eu assez de jouer au jeu du chat et de la souris avec des fenêtres publicitaires et des vidéos indésirables. Ils recherchent des liens authentiques avec des marques qui leur semblent pertinentes et authentiques, avec une touche humaine.

Par conséquent, les entreprises obtiennent un bien meilleur retour sur investissement avec un plan de marketing de contenu de haute qualité qu’avec des publicités impersonnelles.

2. L’accent mis sur un contenu long et pertinent

L’époque où l’on pouvait pondre un article de 300 mots et le voir s’élever comme un phénix au sommet de tous les SERP est révolue. L’objectif des moteurs de recherche étant de fournir aux internautes des réponses à leurs recherches, il est logique qu’ils apprécient le contenu long et bien documenté plutôt que le clickbait insipide.

Les annonces Google restent un secteur lucratif et peuvent constituer une stratégie de marketing de contenu très efficace, notamment pour les recherches transactionnelles, comme les achats. Mais les utilisateurs cliquent massivement sur les résultats organiques pour la plupart des recherches informatives.

Que signifie donc cette tendance pour les créateurs de contenu ? Tout d’abord, il est préférable d’écrire moins d’articles de qualité, bien documentés, d’un minimum de 1 000 mots, plutôt que d’écrire des tas d’articles frivoles. Deuxièmement, investir du temps et des efforts dans l’élaboration d’un plan éditorial pour s’assurer que vous produisez les types de contenu qui trouvent un écho auprès de votre public cible sera payant.

3. La technologie mobile est importante

L’optimisation mobile sera l’une des principales tendances du marketing de contenu en 2022.
Si vous êtes satisfait du contenu de votre site Web, mais qu’il n’est pas optimisé pour le mobile, vous passez à côté d’un pourcentage important de votre public potentiel. En 2021, jusqu’à 60 % des recherches seront effectuées à partir d’appareils mobiles, dont environ 50 % des demandes de renseignements B2B. Attendez-vous donc à ce que les spécialistes du marketing de contenu continuent de prêter une grande attention à cette importante population.

L’essor du mobile crée également une ouverture dans la forme du contenu pour la recherche vocale. L’Internet vocal ne cesse de gagner en popularité, car les gens interrogent volontiers Siri ou Alexa sur n’importe quelle statistique ou entreprise qu’ils peuvent imaginer. Cette croissance signifie que répondre aux questions sous la forme de mots-clés à longue queue restera un élément essentiel de la création de contenu et constitue l’une de nos principales tendances de marketing de contenu pour 2022.

4. Optimisation des anciens articles

Quelle est l’une des tendances significatives du marketing de contenu ? L’enrichissement et la mise à jour d’anciens articles peuvent donner d’excellents résultats, souvent avec moins d’efforts que la génération de nouveaux contenus originaux. Comparez un ancien article aux meilleures performances actuelles. Quels sont les mots-clés essentiels ? Ces mots-clés ont-ils changé depuis que vous avez écrit votre article ? Si c’est le cas, corrigez-les !

Outre les mots-clés, vérifiez les éléments du référencement technique, comme l’optimisation pour les mobiles, la taille des photos et la vitesse. Le simple fait d’ajuster ces aspects peut apporter des améliorations substantielles aux performances globales de votre site Web.

5. Importance des éléments vitaux du Web

À mesure que les algorithmes et les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, des éléments vitaux du site Web solides permettent d’améliorer les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, la vitesse, tant pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles, les images optimisées avec les bons libellés et les bonnes balises, et même le plan de votre site sont autant d’éléments que les spécialistes du marketing de contenu devraient prendre en considération.

Ces éléments techniques sont aussi essentiels pour que votre contenu soit vu qu’un crochet mural ou un porte-photo l’est pour un tableau sur votre mur. Si vous n’avez pas la structure ou les bases appropriées, vous vous retrouverez avec un énorme désordre sur le sol que personne ne remarquera. Ne laissez pas ce type de désastre arriver à votre contenu ! Investissez dans le référencement technique pour que votre contenu reste accessible au plus grand nombre.

6. Abondance de contenu vidéo

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Avec l’amélioration de la technologie de recherche et des capacités de traitement du langage naturel, attendez-vous à voir une augmentation du contenu vidéo dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu standard. Non seulement il est plus facile de transmettre des concepts complexes à l’aide de la vidéo, mais celle-ci est aussi souvent plus interactive et facile à diffuser en continu lorsque vous êtes multitâche ou en déplacement.

En outre, avec la poursuite de l’Internet de la voix et du traitement du langage naturel, il est plus facile pour les machines d’analyser le contenu vocal. La vidéo n’est donc pas seulement une fonctionnalité supplémentaire agréable, mais elle peut aussi être un moyen solide d’améliorer vos performances de référencement.

Utilisez la vidéo dans le cadre de votre approche narrative du marketing de contenu pour vous rapprocher de votre public cible.

Voir aussi Statistiques sur vidéo marketing 2020 : base pour votre stratégie vidéo marketing en 2021

7. L’essor des chatbots dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu

Même si vous n’êtes pas encore (ou jamais) prêt à entrer dans le Metaverse, vous verrez probablement davantage de bots et de contenus interactifs en 2022. Ces formats interactifs mettant en scène l’intelligence artificielle (IA) ont pour objectif principal d’améliorer l’expérience utilisateur.

Insider Intelligence prévoit une croissance massive de ce secteur au cours des deux prochaines années, passant d’environ 2,8 milliards de dollars en 2019 à 142 milliards de dollars en 2024. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de marketing de contenu ?

Tout d’abord, les chatbots interagissent très étroitement avec les utilisateurs, de sorte que les entreprises peuvent utiliser ces données pour mieux comprendre l’intention des utilisateurs. Les chatbots peuvent donner une voix et une personnalité à votre contenu, afin que les utilisateurs comprennent mieux qui vous êtes en tant qu’organisation – qu’elle soit chaleureuse et floue ou sarcastique et drôle.

8. La réalité virtuelle va continuer à se développer

Voici un autre secteur en pleine expansion, qui passera d’environ 30,7 milliards de dollars en 2021 à 300 milliards de dollars en 2024. Comme la réalité virtuelle et la réalité augmentée améliorent l’expérience de l’utilisateur, elles deviendront de plus en plus importantes pour les efforts de marketing de contenu de nombreux secteurs en 2022. Soyez donc attentifs à ces deux tendances du marketing de contenu en 2022.

Lorsqu’elle est utilisée correctement, la réalité virtuelle peut améliorer le processus de création de contenu. Si vous vendez des meubles, par exemple, quel est le moyen le plus efficace de commercialiser votre contenu ? Rédiger un article sur la qualité de vos chaises ou laisser les utilisateurs voir une représentation virtuelle de ce à quoi ressemblerait la chaise dans leur salon ? Voir, c’est croire !

Aussi efficace que la réalité virtuelle puisse être pour certaines entreprises, elle n’est pas un élément essentiel du marketing de contenu. Si elle améliore vos capacités de narration et que vous avez le budget pour l’essayer, allez-y ! Mais si votre budget est limité ou si elle ne correspond pas à votre vision globale, cette tendance du marketing de contenu ne vaut peut-être pas la peine que vous y consacriez des ressources.

9. Prolifération du storytelling dans le marketing de contenu.

Même avec l’essor des chatbots, de la vidéo et de la réalité virtuelle, le storytelling à l’ancienne reste incroyablement efficace. À bien des égards, il est beaucoup plus important de bien maîtriser ce principe fondamental que les cloches et les sifflets supplémentaires de certaines autres tendances du marketing de contenu en 2022. Vous avez probablement entendu dire que “le contenu est roi” plus souvent que vous ne le souhaiteriez. Et quel meilleur moyen de créer un contenu fort auquel les gens s’identifient que d’introduire dans votre mix marketing de contenu des éléments de marketing conversationnel qui racontent une grande histoire ?

La manière dont vous transmettez vos efforts de narration n’a pas d’importance. Certaines entreprises peuvent utiliser davantage de vidéos courtes qui résument les choses d’une manière plus personnelle. D’autres pourraient se concentrer sur des articles de blog perspicaces qui augmentent le nombre de lecteurs et la fidélité des clients. Racontez les histoires qui intéressent vos clients de manière à ce qu’ils puissent les comprendre facilement.

10. Un contenu mieux informé des intentions des consommateurs

Notre monde numérique ne souffre pas d’un manque de données ou de rapports complexes sur les résultats de recherche contenant une infinité de détails. Mais à mesure que les machines et les personnes chargées d’interpréter les données deviennent de plus en plus sophistiquées, la démarcation entre les entreprises qui utilisent ces données de manière stratégique et celles qui ne le font pas sera plus nette.

En d’autres termes, comprendre l’intention des consommateurs et adapter vos offres à ceux qui prennent des décisions d’achat devrait rapporter d’énormes dividendes aux entreprises en 2022 et au-delà. Utilisez donc le retour d’information de vos analyses, les conversations des chatbots, les canaux sociaux, etc. pour savoir ce que vos utilisateurs veulent vraiment. Ensuite, faites en sorte que cela se produise !

11. La prééminence du contenu pertinent

Qu’obtenez-vous lorsque vous combinez les tendances du marketing de contenu : des budgets de marketing de contenu plus importants, davantage de storytelling et de contenu plus long, une utilisation étendue de l’IA, etc. La création d’un contenu plus pertinent. Lorsqu’ils sont réalisés correctement, tous ces composants travaillent ensemble pour cet objectif commun. Elles produisent des éléments de contenu convaincants qui répondent aux besoins de leurs utilisateurs. Le contenu pertinent n’est peut-être pas aussi sexy que les bots sophistiqués et la réalité virtuelle, mais il est au cœur de tout le marketing de contenu.

Votre stratégie de marketing de contenu pour 2022

Plutôt que de suivre toutes les dernières tendances en matière de contenu, concentrez-vous sur votre entreprise et votre public pour créer une approche de marketing de contenu qui fonctionne. Les tendances du marketing de contenu en 2022 n’ont pas autant d’importance que la création d’un contenu pertinent, pierre angulaire de votre stratégie de contenu.

Tiktok est peut-être une plateforme de médias sociaux à la mode, mais si votre public cible est composé de personnes de plus de 60 ans qui ne supportent pas les vidéos courtes, vous perdrez votre temps et votre argent à essayer de rivaliser sur ces canaux numériques. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les endroits où votre public cible pourrait se trouver et atteignez-le là.

De même, alors que nous verrons probablement une plus grande prévalence du marketing d’influence en 2022, les spécialistes du marketing B2B doivent être incroyablement stratégiques dans l’utilisation de ce type de stratégie. Cela ne veut pas dire que vous devez vous tenir à l’écart des micro-influenceurs de premier plan qui pourraient contribuer à votre stratégie de marketing de contenu sous la forme d’un article de blog invité. Mais ne perdez pas votre temps à investir dans le marketing d’influence si cela ne renforce pas votre autorité et votre crédibilité auprès de votre public cible.

Allez au-delà des 2022 tendances du marketing de contenu

Si vous créez le type de contenu auquel votre public s’intéresse vraiment et que vous le publiez sur les canaux où il effectue des recherches, vous avez pris un excellent départ. S’il est bon de se tenir au courant des dernières tendances et idées du secteur, elles n’ont pas autant d’importance que la création d’un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Mais si vous avez l’impression d’être coincé dans une ornière de contenu ou si vous êtes prêt à faire monter vos efforts de marketing de contenu d’un cran ou deux, contactez les experts . Ils associent le meilleur de l’intelligence humaine et de l’apprentissage automatique pour créer un contenu spécialisé qui donne de bons résultats.

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