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Comment contruire le maillage interne pour votre website : QUAND, POURQUOI ET COMMENT ?

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Comment contruire le maillage interne pour votre website

Les propriétaires des websites sont  trop conscientes de l’importance des liens – Cependant, cette importance tend à être placée sur les backlinks vers leur site, sans comprendre la puissance de ce que les liens sur leur propre site, vers les pages de leur propre site, peuvent faire pour eux.

Cette pratique est également connue sous le nom maillage interne 

liens internes
liens internes

ALORS, QUE SONT LES LIENS INTERNES ?

En ce qui concerne les termes de référencement, les liens internes sont assez explicites.

Il s’agit d’un mot ou d’un ensemble de mots cliquables (également appelé texte d’ancrage) sur une page Web qui vous dirige vers une autre page du même site.

Il s’agit d’une différence par rapport à un lien externe, qui renvoie à un site web dont l’URL est différente de celle du lien.

Bien que les liens externes soient également une bonne pratique, ils n’aideront pas à diffuser l’autorité des liens au sein de votre propre site.

Voici un exemple de lien interne en HTML :

POURQUOI FAUT-IL CRÉER DES LIENS INTERNES ?

Si vous avez besoin d’être convaincu avant de vous lancer dans l’aventure , il existe quelques raisons essentielles pour lesquelles la creation de maillage interne des liens internes sont importants pour le référencement.

1. GOOGLE PEUT COMPRENDRE LA STRUCTURE DE VOTRE SITE WEB, ET INDEXER VOS PAGES PLUS RAPIDEMENT 

Vos pages à haute priorité devraient avoir une plus grande quantité de liens internes allant vers elles.

Cela leur confère une plus grande valeur de lien et une hiérarchie de votre site Web que Google peut comprendre.

Les robots de Google peuvent alors mieux explorer votre site, en passant d’une page à l’autre grâce à vos liens internes.

C’est une excellente chose pour les nouvelles pages importantes pour vous, car elles sont indexées plus rapidement et apparaissent donc plus vite dans les SERP.

2. CELA AIDE GOOGLE À COMPRENDRE LE CONTENU DE VOTRE SITE WEB

Lorsque vous utilisez un lien interne, vous envoyez les utilisateurs et les robots de Google vers une autre page pertinente.

Si vous utilisez un texte d’ancrage descriptif, Google, tout comme l’utilisateur, aura une idée du contenu de cette page.

Il est donc préférable de décrire la page vers laquelle vous vous dirigez à l’aide d’un mot clé plutôt qu’avec un texte générique du type “cliquez ici”.

Les mots “cliquer ici” n’indiquent pas aux robots le contenu de la page vers laquelle vous établissez un lien, alors que “dropshipping Alibaba“, par exemple, le révèle

L’utilisation de liens internes sur votre blog vous aide à former ce que l’on appelle des groupes de sujets avec votre contenu.

Vous aurez une page prioritaire (une page pilier), avec d’autres posts qui contiennent du contenu sur le même thème mais à un niveau plus granulaire ( groupé )  – Le pilier sera lié à chaque billet de blog groupé et vice versa ; c’est la technique des liens internes SEO.

Google comprendra que vous traitez le sujet en détail, ce qui fait de vous une autorité en la matière.

Ainsi, Google comprendra mieux le contenu de votre site Web et pourra vous classer plus haut pour tous les mots clés connexes que vous pouvez cibler.

3. IL AIDE À DIFFUSER DU JUS DE LIEN SUR L’ENSEMBLE DE VOTRE SITE

La majorité des backlinks vont vers la page d’accueil d’un site Web, donnant ainsi le plus d’autorité, ou “jus de lien”, à cette page.

Mais, en utilisant le maillage interne stratégique, vous pouvez contribuer à diffuser le pouvoir du site à travers toutes les pages intérieures également.

Veillez simplement à ne pas faire de NoFollow sur vos propres liens internes (cela arrive !).

Il est bon d’aller sur votre site Web et de vérifier les pages ou les articles de blog avec le plus de backlinks – vous pouvez ensuite essayer de trouver des opportunités de créer des liens internes à partir de ces pages pour vous assurer de diffuser la valeur des liens sur l’ensemble de votre site.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver les pages qui ont le plus grand nombre de liens retour.

Il vous suffit de vous connecter à GSC, de cliquer sur “liens” en bas du côté gauche, et vous pouvez alors voir les sites qui vous lient le plus et les pages qui sont les plus liées.

Vous pouvez également voir quelles sont les pages qui ont le plus de liens internes et les utiliser pour effectuer un audit des liens internes – nous y reviendrons plus tard.

Utilisez ces pages puissantes pour créer des liens internes vers vos pages prioritaires.

4. CELA APPORTE DE LA VALEUR AUX UTILISATEURS

Les liens internes sont non seulement un excellent moyen de communiquer avec Google, mais ils sont également très utiles aux utilisateurs.

Souvent, lorsqu’une personne effectue des recherches sur un sujet, elle a probablement des questions liées à ce sujet auxquelles vous pouvez apporter des réponses ou des produits.

Créer un lien interne vers le billet de blog groupé que nous avons créé sur ce sujet, ce qui aiderait à faire avancer l’utilisateur dans le parcours de l’acheteur.

Vous avez aidé un consommateur à préciser ce qu’il veut et l’avez poussé plus loin sur votre site grâce à une stratégie de liens internes.

QUAND UTILISER LE MAILLAGE INTERNE 

Il y a des cas où vous devez toujours créer des liens internes, et plus vous le ferez, plus vous reconnaîtrez quand un lien interne s’intègre bien, et naturellement, dans la page. Voici quelques-uns de ces cas :

1. LORSQUE VOUS AVEZ UN ARTICLE PERTINENT SUR UN SUJET MENTIONNÉ, MAIS NON EXPLORÉ, DANS UN ARTICLE

Cela nous ramène à notre structure de piliers et de groupes.

Cela contribue également à maintenir un taux de rebond plus faible si vous donnez au lecteur toutes les informations possibles dont il pourrait avoir besoin, l’empêchant ainsi de rebondir sur la page de recherche Google pour trouver ce dont il a besoin.

2. SUR UN SITE DE COMMERCE ÉLECTRONIQUE : CRÉEZ DES LIENS DES SOUS-CATÉGORIES VERS LES CATÉGORIES MÈRES.

Cela permet à Google de mieux voir le lien entre vos pages.

Et pour en revenir au texte d’ancrage descriptif, cela vous permet d’utiliser un texte d’ancrage plus ciblé que celui des liens de type breadcrumb.

Ce type de liens internes peut également être bénéfique pour les utilisateurs – et donc pour votre site, car il peut augmenter les signaux d’engagement des utilisateurs, tels que le temps passé sur le site et le faible taux de rebond.

3. QUAND VOUS VOULEZ ÉVITER LA CONCURRENCE INTERNE

Lorsque vous écrivez plusieurs articles sur le même thème ou sujet, il est probable que vous partagerez certains des mots clés entre les articles, ou que les pages du site liées thématiquement commenceront à se classer pour les mêmes termes.

Pour éviter cela, vous pouvez commencer à utiliser des liens internes pour renvoyer toutes les pages vers votre page principale/plus importante sur le sujet – Google saura alors qu’il faut la classer au-dessus des autres.

De même, si vous avez des pages qui sont classées pour des termes clés mieux adaptés à une autre page, vous pouvez rediriger Google vers cette page en utilisant des liens internes.

4. POUR RENFORCER LA PAGE POUR CERTAINS MOTS CLÉS

En utilisant le mot clé principal d’une page dans le texte d’ancrage de toutes les pages qui y renvoient, vous renforcez le lien que Google entretient avec cette page et ce mot clé.

5. SI VOUS AVEZ UNE NOUVELLE PAGE/UNE PAGE MANQUANT DE BACKLINKS

Il est toujours bon, après avoir créé une nouvelle page, d’aller sur d’autres pages et d’utiliser des liens internes pour aider à renforcer cette nouvelle page.

Cela aide une page qui a besoin de construire des backlinks et de gagner en autorité.

QUAND NE PAS CRÉER DE LIENS INTERNES

Ne pas utiliser les mots-clés et les variations de la page pour créer un lien vers une autre page.

N’utilisez pas des parties du mot-clé d’une page pour créer un lien vers une autre page – nous voyons cela sur des sites de commerce électronique où la page cible les chapeaux nike bleus, mais le mot “chapeaux” est lié à leur page générale sur les chapeaux. Vous devez conserver les mots clés de cette page.

N’utilisez pas le même texte d’ancrage pour créer un lien vers deux pages différentes [elles seront en concurrence].

Dans le même temps, n’utilisez pas constamment le même mot-clé pour renvoyer à une page – c’est de la sur-optimisation et cela ressemble à du spam.

MEILLEURES PRATIQUES EN MATIÈRE DE MAILLAGE INTERNE 

Assurez-vous que le texte d’ancrage est riche en mots clés (mais variez-le).

Si vous n’êtes pas sûr des mots à utiliser comme texte d’ancrage pour une certaine page, vous pouvez utiliser un outil de référencement, j’ai tendance à utiliser Ahrefs pour cela, pour entrer l’URL de la page et voir ce pour quoi elle est déjà classée.

Vous pouvez renforcer les classements pour ces mots en les utilisant comme texte d’ancrage dans vos liens internes vers la page.

Utilisez la première mention de l’expression pour établir un lien, en veillant à ce que les liens internes soient placés en haut de la page.

Veillez à ce qu’ils soient do follow

N’incluez pas trop de liens internes sur une page (cela donne l’impression d’être du spam !) – Les directives pour les webmasters de Google conseillent de ne pas dépasser 100 liens sur une page.

COMMENT TROUVER DES POSSIBILITÉS DE LIENS INTERNES POUR LE CONTENU

Si vous n’êtes pas sûr de la meilleure façon d’identifier les possibilités de liens internes, voici quelques conseils que nous partageons avec nos rédacteurs de contenu :

UTILISEZ LA COMMANDE “SITE :” DE GOOGLE.

Lorsque vous rédigez un nouvel article pour un client ou pour votre propre blog, vous devez effectuer une recherche de type site : sur Google lorsque vous rencontrez certaines expressions qui vous concernent ou qui concernent un contenu que vous avez déjà rédigé.

Cela vous indiquera toutes les pages contenant ce terme sur votre site, et Google les classera par ordre de pertinence, vous indiquant la meilleure page vers laquelle créer un lien.

C’est également un bon moyen de trouver des opportunités de liens vers une page que vous venez de créer – en trouvant toutes les mentions du mot clé sur votre site, vous pouvez l’utiliser comme texte d’ancrage pour créer un lien vers votre nouvelle page.

FAITES UN AUDIT DE LIENS AVEC GSC

Comme nous l’avons mentionné précédemment, vous pouvez utiliser Google Search Console pour découvrir les pages qui reçoivent des tonnes de liens internes et celles qui n’en reçoivent pas.

Vous pouvez utiliser ces informations pour structurer votre stratégie de liens internes et vous assurer que vous ne créez pas trop de liens vers des pages moins prioritaires.

Vous devriez faire un audit des liens internes plusieurs fois par an pour vous assurer que vous êtes au top des liens internes, car il est facile de négliger de retourner dans les anciennes pages pour mettre à jour les liens internes vers les nouveaux articles ou les pages de destination que vous avez créés.

Il est parfois nécessaire d’ajouter du contenu supplémentaire pour avoir la possibilité de créer un lien interne vers une page importante.

Assurez-vous simplement que le contenu que vous ajoutez est pertinent et utile pour la page – vous ne voulez pas ajouter des choses pour le plaisir, les gens le remarqueront !

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