3 façons clés de trouver des Mots-clés à longue traîne

L’un des aspects les plus difficiles du travail en SEO est de convaincre les clients que ce que vous faites sera payant.

Choisir d’optimiser pour les mots clés à longue traîne peut être un combat difficile à gagner, certains clients ne comprenant pas immédiatement pourquoi nous choisirions de cibler des mots clés à faible volume.

Bien qu’il puisse sembler totalement contre-productif d’optimiser pour des termes de recherche moins populaires, la vérité est que le ciblage de mots-clés à longue traîne entraîne une augmentation du trafic et des conversions.

Les pages optimisées pour les mots clés à longue traîne ont un taux de clics jusqu’à 19% plus élevé que celles optimisées pour les mots clés à courte traîne.

Plus de clics signifie plus de trafic et plus de chances de transformer les visiteurs en clients.

Les statistiques sont énormes, évidemment. Mais cet article vous prouvera vraiment les avantages de l’optimisation des mots-clés à longue traîne, ainsi que les moyens les plus efficaces de les trouver.

Mots-clés à longue traîne
Mots-clés à longue traîne

Quels sont les mots clés à longue traîne?

Lorsque j’ai entendu parler pour la première fois de mots-clés à longue traîne, j’ai supposé que le terme provenait du nombre de mots qui composent une requête ; cependant, ce n’est pas toujours le cas.

Un mot-clé à longue traîne provient du volume de recherche et de la spécificité d’un mot-clé, et non de sa longueur.

Les mots-clés à longue traîne sont des requêtes de recherche qui reçoivent généralement moins de trafic de recherche, mais une valeur de conversion plus élevée.

Un mot-clé à longue traîne commence par un mot-clé principal pour le sujet, qui peut être divisé en millions de variantes, créant ainsi le mot-clé à longue traîne. C’est particulièrement courant pour les marchés et produits de niche.

Les mots clés à longue traîne sont des termes de recherche à faible volume et moins compétitifs.

Comme il s’agit de requêtes de recherche très ciblées, les mots clés à longue traîne se convertissent généralement mieux.

Il est important de noter que la longueur de la requête de recherche ne détermine pas si elle est considérée comme longue traîne ou non.

Une étude Ahrefs a montré que 29,13% des mots-clés avec un volume de recherche de 10 001+ contiennent trois mots ou plus.

Par conséquent, environ un tiers des requêtes de recherche à volume élevé sont en fait des phrases plus longues, plutôt qu’un ou deux mots.

N’oubliez pas que des mots clés plus longs ne sont pas nécessairement des mots clés moins populaires. Faites vos recherches pour déterminer le volume et la concurrence.

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont-ils importants?

Les mots-clés à longue traîne sont importants car la grande majorité des recherches en ligne sont à longue traîne.

Ils représentent environ 70% du trafic de recherche.

L’autre chose à propos des mots-clés à longue traîne est qu’ils sont plus faciles à classer.

Pensez-y: si vous ne recherchez que des mots-clés populaires, vous vous battrez constamment avec les grandes marques pour une première place sur les SERPs.

Qu’as-tu recherché en dernier? J’ai cherché «que faire pour un cou tendu»… Ahh, les joies de travailler sur un ordinateur toute la journée.

Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un mot clé à faible volume avec une faible concurrence:

Il est fort probable que votre dernière recherche Google comprenne également un mot clé à longue traîne. Parce que la grande majorité des recherches en ligne sont à longue traîne. Ils représentent environ 70% du trafic de recherche:

Cela prouve que si vous oubliez les mots-clés à longue traîne, vous risquez de manquer beaucoup de trafic potentiel.

L’autre chose à propos des mots-clés à longue traîne est qu’ils sont plus faciles à classer.

Pensez-y: si vous ne recherchez que des mots-clés populaires, vous vous battrez constamment avec les grandes marques pour une première place sur les SERPs.

Ces grandes marques y sont depuis un moment et elles ont beaucoup d’autorité sur le web.

Avoir même une chance de se classer à leurs côtés prendrait beaucoup de temps et d’efforts de votre part.

Mais si vous optimisez pour des mots clés à longue traîne moins compétitifs, vous vous classerez et augmenterez le trafic beaucoup plus rapidement.

Ensuite, au fur et à mesure que vous développez votre dynamique, augmentez le trafic et prouvez votre autorité sur le Web, il est possible que vous commenciez également à vous classer pour les mots clés populaires à volume élevé.

Non seulement les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer, mais ils génèrent également un trafic qualifié.

Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches spécifiques et intentionnelles, ils sont beaucoup plus susceptibles de convertir.

Selon les conseils de Google sur l’amélioration de votre taux de conversion,

En règle générale, les mots clés plus spécifiques tels que “Acme 710c” ont tendance à générer un meilleur taux de conversion que les mots clés généraux tels que “Acme”.

En effet, les personnes qui recherchent des modèles ou des numéros de produits spécifiques ont généralement déjà recherché leur produit et souhaitent effectuer un achat.

Comment cela fonctionne-t-il dans un scénario réel?

Eh bien, supposons qu’un utilisateur recherche “coiffeurs qui font des tresses en boîte” (qui est un mot clé à longue traîne):

De toute évidence, il y a un objectif très clair derrière cette requête de recherche.

Si votre page est optimisée pour cette requête et répond à l’objectif de l’utilisateur, il est plus probable qu’elle aboutisse à une visite en salon.

Les pages optimisées pour les mots clés à courte traîne conviennent à un public plus large.

Tandis que ceux optimisés pour les requêtes à longue traîne répondent aux besoins d’un public spécifique.

Et si vous répondez mieux aux besoins des internautes, vous obtiendrez plus de clients.

En général, plus la quantité et la qualité des sites liés à votre site sont élevées, plus il a tendance à être mieux classé.

En ciblant des mots-clés à longue traîne, votre site web sera en mesure de rivaliser sans avoir besoin d’autant d’occasions de créer des liens vers des sources externes.

Les mots-clés à longue traîne sont importants car ils permettent une meilleure conversion.

Après tout, les personnes qui les recherchent savent exactement ce qu’elles veulent.

Et en ciblant votre contenu sur ces mots clés, vous pouvez leur donner ce qu’ils recherchent.

Par conséquent, toutes ces expressions à longue traîne génèrent davantage de revenus.

Les mots-clés de longue traîne peuvent également vous aider à créer du nouveau contenu pour votre site Web.

Si vous avez un blog dont le contenu n’est pas très bien classé pour des mots clés significatifs, recherchez des variations sur ce thème pour réfléchir à ce que les gens pourraient rechercher en rapport avec ce thème général.

Les mots-clés à longue traîne peuvent vous permettre d’écrire un contenu qui surpassera celui de la concurrence et vous permettra de vous classer dans votre niche.

En résumé, les mots-clés à longue traîne sont importants car :

  • Remplissent l’intention de l’utilisateur
  • Éliminer la concurrence
  • Obtenir des conversions, pas seulement du trafic
  • Ils peuvent vous aider à créer du nouveau contenu.

Vous comprenez maintenant la valeur des mots-clés à longue traîne, mais où les trouvez-vous?

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3 Méthodes  clés de trouver des mots-clés focalisés

1. Etudiez les questions du public

Aujourd’hui, la principale préoccupation de Google est de satisfaire les besoins de l’utilisateur.

En tant que tel, un pilier clé de leur mission est «Focalisation sur l’utilisateur».

Ici, ils expliquent comment ils effectuent des tests et apportent des modifications au moteur de recherche afin qu’ils fournissent toujours les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour l’utilisateur.

Et, bien sûr, nous savons qu’ils font référence à ces mises à jour d’algorithmes embêtantes.

Ainsi, le référencement de nos jours est moins axé sur la recherche de mots clés traditionnels que sur la valeur ajoutée pour l’utilisateur.

Ce qui signifie que vous devez créer un contenu riche en informations recherchées par les vrais utilisateurs.

Pour ce faire, réfléchissez aux questions posées par les utilisateurs concernant votre produit ou service, ainsi que votre secteur d’activité.

Il s’agit d’un moyen simple de générer des requêtes de recherche longue traîne qui répondent aux informations qu’ils désirent le plus.

Heureusement, il existe plusieurs façons de trouver des mots-clés à longue traîne basés sur des questions.

Le premier endroit à regarder est le champ “Les gens demandent aussi” de Google.

Cette fonctionnalité SERP génère des tonnes de questions liées au terme de recherche principal.

Pour montrer à Google que vous vous souciez de l’utilisateur, vous devrez répondre à ces questions quelque part dans votre contenu.

D’autres endroits où vous pouvez trouver de vraies questions d’utilisateurs sont les forums et les plateformes où les gens ont tendance à poser des questions à leurs pairs.

Trouvez des forums spécifiques à votre secteur grâce à une simple recherche Google – “votre niche + forum”:

Les forums les plus utiles auront un nombre élevé de membres et de nombreuses activités récentes.

En effet, les questions plus anciennes ne représentent pas les termes de recherche ou les sujets les plus courants.

Les plates-formes plus grandes avec plusieurs catégories, telles que Reddit et Quora, sont également de bons choix.

Disons que vous dirigez un service d’orientation professionnelle.

Une recherche rapide de Reddit révèle un subreddit r / careerguidance pertinent.

La page contient des questions, telles que “Comment obtenir des tâches à distance?” et “Comment gérez-vous la carrière FOMO?”

Ce sont d’excellentes idées de mots clés à longue traîne.

Mais, pour obtenir encore plus de valeur d’une page de forum comme celle-ci, recherchez des questions similaires qui apparaissent plusieurs fois, ainsi que les questions avec lesquelles les utilisateurs interagissent le plus.

Sur Reddit, cela signifierait le plus de commentaires et de votes positifs.

Cela indique le type d’informations que votre public recherche le plus.

Une autre ressource utile est le site AnswerThePublic.

Tapez l’un de vos principaux mots clés et vous recevrez un tableau contenant toutes les questions que les moteurs de recherche suggèrent automatiquement en relation avec vos mots clés.

Il y a des questions, telles que «où acheter des fournitures de fleuriste», «quand faire de la fleuristerie pour le mariage», et des tonnes d’autres bonnes suggestions.

Cliquez sur “Télécharger CSV” pour obtenir une feuille de calcul contenant tous les termes de recherche.

Triez ces termes et supprimez ceux qui ne correspondent pas à votre niche ou aux services que vous fournissez.

Une fois que vous avez une liste de mots clés à longue traîne pertinents basés sur des questions, vous pouvez commencer à les cibler.

Ces mots clés constituent d’excellents sujets de publication de blog.

Vous pouvez également créer des pages d’assistance dédiées autour des mots-clés de votre site Web.

Par exemple, le service de livraison de fleurs suivant a des pages de FAQ dédiées pour chacune de ses principales catégories.

Ici, ils répondent aux questions sur le type de fleurs que vous devez envoyer pour un nouveau bébé, si vous pouvez livrer des fleurs à l’hôpital, etc.

Comme cette entreprise, vous pouvez répondre aux besoins de votre public en recherchant et en répondant à leurs questions les plus urgentes.

En conséquence, vous allez également plaire à Google et voir probablement une augmentation du classement.

2. Recherchez des Suggestions de Google

Si vous souhaitez trouver des mots-clés à longue traîne étroitement liés à votre créneau ou à votre sujet, il est logique d’aller directement à la source.

Google fait des suggestions à deux endroits principaux.

Le premier est via leur fonction de suggestion automatique.

Tapez «embaucher un entrepreneur» et vous verrez des termes de recherche plus spécifiques et moins populaires, tels que «embaucher une application d’entrepreneur» et «embaucher un entrepreneur pour construire une maison».

L’option suivante consiste à consulter la section de recherche associée au bas du SERP. Ici, nous avons encore plus de requêtes de recherche à longue traîne:

Lorsque vous effectuez ce type de recherche de mots-clés, l’astuce consiste à prendre des mots-clés similaires et à les regrouper.

La raison en est que beaucoup sont si similaires qu’il n’aurait aucun sens de créer des pages ou des articles de blog dédiés pour chacun.

Ni d’un point de vue commercial, ni d’un point de vue SEO.

Mais Les experts ont tendance à convenir que même si les mots clés LSI n’ont pas d’importance techniquement, Google a besoin de synonymes ou de mots et d’expressions connexes pour comprendre ce qu’est une page Web.

Alors, prenez un ensemble de mots-clés à longue traîne et intégrez-les dans une page ou un élément de contenu.

C’est un moyen efficace d’optimiser votre contenu à long terme et c’est très bénéfique pour votre stratégie globale de référencement.

Le bonus supplémentaire ici est que le contenu peut être classé pour plusieurs, voire des centaines de mots-clés à longue traîne.

Et un bon article de blog  finit par se classer pour 594 autres termes de recherche.

Quoi qu’il en soit, ce que vous devez retenir ici est d’aller directement  voir ce que Google pense être les meilleurs termes de recherche associés.

Ensuite, intégrez-les à votre contenu pour classer plusieurs termes à la fois.

Vous devez simplement combiner les termes qui s’emboîtent naturellement.

3. Utilisez les Outils gratuits de Google

Les propres outils de Google devraient faire partie de votre boîte à outils SEO.

Vous pouvez avoir votre outil de recherche préféré.

Mais nous aimons sortir de la vieille école avec les outils Google, car ils sont accessibles et gratuits.

Le Keyword Planner  est un endroit naturel pour effectuer des recherches et des analyses de mots clés.

Accédez à l’outil de planification des mots clés et saisissez l’un de vos mots clés principaux.

Changer les recherches mensuelles dans l’ordre croissant.

Triez les résultats pour trouver des mots-clés avec un faible volume de recherche (jusqu’à 1 000).

Et enfin, choisissez ceux dont la concurrence est faible ou moyenne.

Ne vous inquiétez pas si le volume de recherche est faible.

N’oubliez pas que des recherches spécifiques comme celles-ci sont plus susceptibles d’entraîner une conversion.

Donc, l’utilisation de tels mots-clés en vaut toujours la peine.

Un autre outil Google que vous pouvez utiliser est Google Analytics.

Dans Analytics, accédez à Acquisition> Search Console> Requêtes.

Ici, vous verrez les mots clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.

Passez en revue ces résultats avec un peigne fin.

Vous trouverez peut-être des fruits à portée de main.

En d’autres termes, des mots-clés à longue traîne pour lesquels vous avez classé accidentellement.

Ensuite, vous pouvez revenir en arrière et actualiser le contenu avec une section pertinente sur la requête de recherche.

En optimisant les anciens articles de blog, HubSpot a augmenté les vues de recherche organique de 106% en moyenne.

Ce qui montre à quel point l’optimisation historique peut être fructueuse.

Essentiellement, vous devez utiliser les outils et les données à votre disposition pour la recherche et l’analyse.

Cela supprime les conjectures lorsqu’il s’agit de choisir des mots-clés à longue traîne qui vont bien fonctionner pour votre site.

Consultez aussi Comparaison de 2 meilleurs outils de référencement KWFinder vs Semrush et verdict !

En Résumé

Les mots-clés à longue traîne ont un sérieux avantage par rapport aux mots-clés à courte traîne.

La demande de recherche est plus élevée pour eux, ils sont plus faciles à classer et ils génèrent un trafic qualifié qui mène à plus de clients.

Une fois que les clients commenceront à voir leur trafic augmenter, ils comprendront également la valeur de l’optimisation pour la longue traîne.

Pour trouver des requêtes à longue traîne, vous devez d’abord examiner les véritables questions que votre public se pose.

Si vous pouvez créer des pages qui répondent aux questions des utilisateurs et répondent à leurs besoins, vous obtiendrez une étoile d’or de Google.

Vous pouvez également accéder directement au moteur de recherche lui-même pour trouver les termes associés suggérés par Google.

Ceux-ci font d’excellents synonymes à saupoudrer dans tout votre contenu, ce qui mènera finalement à des classements plus élevés.

Et enfin, il y a les outils éprouvés, le planificateur de mots clés et l’analyse.

Ils vous aideront à adopter une approche axée sur les données pour la recherche de mots clés.

C’est maintenant à vous de commencer à cibler les mots clés à longue traîne.

La première étape consiste à vous rendre sur Google, à saisir votre mot-clé principal et à voir les informations que Google vous offre

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