Principes de base de la publicité pay per clic (PPC)

CPC

Principes de base de la publicité pay per clic (PPC)

La publicité au pay – per – clic (PPC) est une forme bien établie de marketing en ligne qui vise à attirer du trafic d’utilisateurs ciblés vers les sites Web d’un acheteur. En bref, un annonceur verse à un éditeur de site Web des frais spécifiques pour chaque clic de visiteur légitime qui redirige vers la destination prédéterminée de l’annonceur. Google Adwords est le programme PPC le plus connu utilisant une formule publicitaire “display” aujourd’hui, mais d’autres sociétés de moteurs de recherche et réseaux affiliés proposent également des plans PPC attrayants pour les commerçants, les entrepreneurs et les start-ups.

PPC est un bon moyen de mesurer l’efficacité du marketing Internet pour vos produits et services, car les clics sont une mesure indiscutable pour l’évaluation des performances. Si l’éditeur produit du contenu utile et pertinent, il est probable qu’un lecteur remarquera votre lien ou votre bannière et sera motivé à cliquer. Sinon, il est probablement temps d’essayer d’autres éditeurs ou une nouvelle stratégie marketing.

Base de la publicité Pay per clic

La formule de base de PPC est:

Pay-per-click ($) = Coût total de la publicité ($) ÷ Nombre de clics cliqués.

Par exemple, si vous disposiez d’un budget de 100 $ pour une campagne spécifique et que vous pouviez obtenir cinquante (50) visites sur votre site Web via des clics sur le site de l’éditeur, le coût moyen par clic serait de deux dollars. Évidemment, plus vous générez de clics pour un coût de campagne défini, plus votre taux de CPP devient bas.

Taux de clics ( CTR = Click Through Rate )

Une autre statistique intéressante pour les spécialistes du marketing est le taux de clics (CTR), défini comme le nombre de clics effectués sur votre annonce (clics publicitaires), divisé par le nombre total d’impressions (nombre d’occasions où votre annonce est diffusée). site de l’éditeur):

Taux de clics (%) = (nombre de clics / nombre total d’impressions) * 100%

Les campagnes PPC typiques atteignent un taux de clics compris entre 1 et 4%, bien que les performances réelles varient en fonction du créneau dans lequel vous vous trouvez, des produits / services vendus et de nombreux autres facteurs.

Le CTR mérite une discussion plus détaillée, tout comme le concept de revenu par clic, qui, pour la plupart des gens d’affaires, est la norme d’excellence en matière d’efficacité de la publicité en ligne.

Mesurer la performance publicitaire de PPC

Quelle est la valeur d’un clic provenant d’une source indirecte? Tout dépend du type de personne que vos annonces attirent et de vos objectifs PPC, tels que:

Qu’allez-vous gagner à chaque visite? Un nouvel opt-in pour un bulletin d’information, un «Like» ou un «share», un lead, ou une vente?

Vos objectifs à court et à long terme pour cette campagne publicitaire PPC sont-ils atteints?

En ce qui concerne les perspectives générales, votre choix de mots-clés et / ou la qualité du placement d’annonces par les réseaux affiliés devraient découler de critères de ciblage précis:

Quel est mon “clicker” idéal?

Êtes-vous plus motivé par les ventes, ou voulez-vous développer une base «fan»?
Voulez-vous des clics provenant de personnes d’une région spécifique (ciblage géographique)?
Quand voulez-vous recevoir des clicks  (jour, heure)?

Modèles courants de la publicité pay per click 

Il y a deux (2) modèles dominants de PPC aujourd’hui. Le paiement forfaitaire par clic implique que l’annonceur et l’éditeur Web acceptent un montant fixe qui sera payé pour chaque clic. Les éditeurs ont souvent un tableau des tarifs, ce qui permet des taux différents pour différentes parties du site en fonction de l’attractivité du contenu ou d’autres critères.

La deuxième option, le paiement par clic basé sur les enchères, est étroitement associée à Google AdWords, à Microsoft AdCenter (Bing) et à d’autres sociétés de moteurs de recherche. Ces réseaux exécutent des enchères en temps réel qui déterminent le coût des clics sur les annonces générés par les recherches par mot clé.

Conclusion

La publicité pay per clic (CPC) peut aider votre entreprise à développer sa clientèle, à augmenter votre portée marketing auprès d’audiences auparavant inaccessibles et, du point de vue de l’éditeur Web, à devenir une source importante de revenus. Afin d’exploiter cette opportunité, recherchez les différentes options PPC actuellement disponibles et testez-les pour voir ce qui fonctionne le mieux.

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